为什么奥运会越来越难赚钱，但各大城市依然在为申办权博弈？

从1976年蒙特利尔的“巨额负债”，到2004年雅典奥运会后的经济崩盘，关于奥运会是“吞金兽”的论调从未停止。确实，修建昂贵的体育场馆、巨额的安保支出以及日渐臃肿的运营成本，让账面盈利变成了一个极其艰巨的挑战。然而，如果我们只盯着财务报表上的收支数字，就太小看这笔全球顶级生意的溢出价值了。

申办奥运会，其本质是一场超大规模的基础设施投资实验。对于很多城市来说，平时的城市规划可能需要几十年才能落地，但一旦被冠以“奥运名义”，地铁扩建、机场升级和旧城改造的效率会成倍增长。这种由盛事驱动的城市更新，留下的“奥运遗产”能为城市未来几十年的运行效率背书。

更重要的是，奥运会是极其稀缺的国家形象公关平台。在长达半个月的时间里，全球的聚光灯都会打在这个城市身上。这种软实力的全方位展示，对旅游业的拉动、外资的吸引力以及城市品牌的国际化，是任何商业广告都无法比拟的。它像是一张高端入场券，向世界宣告：这个城市已经具备了处理超大型公共事务的一流能力。

当然，现代奥组委也在改革，从“砸钱办会”向“节俭办会”转型。但申办者的野心从未减弱，因为在竞技体育的背后，始终潜伏着一座关于政治资产、文化输出与城市阶层跨越的庞大冰山。只要这种“全球认知度”的门槛依然存在，奥运申办权的博弈就永远不会熄火。