广播是诞生于20世纪初的电子传播媒体，它的登堂入室，使民众可以端坐家中、足不出户了解到各类新闻、信息，享受娱乐，因而倍受欢迎。然而随着科技的日益发展，特别是当图文并茂的网络、电视新闻冲击着人们生活的时候，广播越来越受到严重挑战。
    然而，现代生活中还是拥有相当一部分的“广播一族”的，因为广播有着其他媒体无法比拟的优势。夜深人静，在只有听觉没有视觉的情况下，打开收音机，那一曲曲优美的音乐和主持人娓娓动听的话语，远比听CD来得惬意，因为CD的下一首歌永远是固定的，但广播能带给你意外惊喜，更能产生听者与主持人之间的心灵默契。还有，无论是在舒适的私家车上，还是出租司机正疲惫开车的时候，路上的时光漫长而寂寞，于是听广播成为最快乐的消遣。
    好的广播节日固然深得听众喜爱，相反老掉牙的广播节目只会让听众与其越来越远。广播若想赢得更多的听众，还得用心去办，下功夫去研究。站在一个听众的角度，笔者认为主要要做到十二个字：用情吐字、用爱归音、用新吸引。
    首先要做到用情吐字。每一句话的、停顿、重音、语气、句首、句腹、句尾；每篇文章的开头、连接、结尾，都要用情倾吐，或抑扬顿挫、或轻重缓急，需要播音员融入其中，进行情真意切的表达。“以情写景意境生，无情写景意境亡”，这话虽是用在写文章上的，但用在广播节目上同样受用。我们的播音员，首先应是一个富有感情的人，一个感人的故事，一个好的人物典型，通过播音员真情表述，不仅可以起到教育感染的作用，还可以使人产生联想。在电波里尽管看不见播音员的面部表情，但从他们的言语中依然能真切感受到他们的情绪。如果主持一个节目就象朗读一篇课文，虽然流利，但缺乏真正的投入，是做不成一个感人的节目的。作为主持人应真情投入到角色中，喜则笑，悲则泣，不能因为“藏起了面孔”就忽视这点。在许多电视节目中，我们看到主持人情到深处时会不知不觉地流淌眼泪，让观众也为之动容，那么作为电台播音员也应该做到这一点。虽不见其人，但能闻其声音，感其心灵，只有做到了这一点，那这个节目在听众心中唤起的远比他们看到的要丰富得多，广阔得多。
    其次要做到用爱归音。一个广播工作者，必须爱自己的工作，爱广播这个事业，爱自己主持的节目。以宁波电台的“爱晚亭”节目为例，那是一个老年节目，如果一个主持人对老年人本来就缺乏爱心，那么这个节目是怎么做也做不好的。只有在具有敬老尊老的意识中，体会老年人的生活滋味，了解老人们晚年生活的酸甜苦辣，懂得他们需要什么，知道他们最大的心事，那么这个节目做起来就能得到老年听众的喜欢。可喜的是我们的“爱晚亭”节目组人员都有这份爱心，节目组人员，为办好这个节目四处奔波，倾听老年人心声，和老年人打成一片，才使这个栏目十五年如一日地坚持到今。因为有爱，这个节目才贴近听众，贴近生活，真正成为老年听众的良师益友。
    最后还得做到锐意创新、用新吸引。当广播第一次像你的邻居一样和你热络的打招呼时，听众可能会觉得新鲜，而且还有那么一点感动甚至激动，但是老一套的方法用久了，再忠实的听众也会听腻的。广播必须有新的创意来配合人们不断变化的新的生活和新的思想。当别人的故事不能感动听众的时候，是否可以让听众讲述自己的故事？当普通的电话参与不能满足听众听歌的要求时，是否可以让听众用手机给电台发个短信？当老是听到主持人一个人高谈阔论时，是否可以让听众参与进来，和主持人一起唇齿相争，辩个高低？……也许，作为广播节目的形式和内容，还未被想到或做到的未开垦的“处女地”已经很少了，但创新的空间肯定还有，也许新的创意效果无法猜测，但挑战需要冒险，说不定听众因为闻所未闻而愿意尝试一下新的刺激。这就如同做菜，煮的不行，再来烤的，烤得不行还可以蒸嘛！总之，不试试如何知道效果，不创新如何吸引听众？
    今天，媒体竞争异常激烈，广播要立足，要发展，绝非闭门造车或纸上谈兵所能完成的，还得走到自己的听众群中去，倾听他们，理解他们，研究他们。