“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我党对新闻工作者提出的要求。当前，随着人们文化生活水平的提高，对各类媒体的信息传播要求也越来越高。由此，党中央提出新闻宣传工作要“三贴近”，这对当前不仅具有针对性，而且还有现实的指导性。
作为一个专业频道，宁波电台经济娱乐频道在实践“三贴近”，努力办好广播节目方面做了一些有益的探索。
一、根据听众需求，创办个性化栏目。
节目和内容是广播电台的立台之本，要实现“三贴近”，首先要解决频道栏目的定位问题。如果说听众对广播节目不满意，或者广播节目的收听率不高，根本原因在于广播节目对听众的需求考虑得太少。所以，我们创办广播节目必须要以人为本，也就是说要不断研究听众心理，掌握听众需求，要认真研究听众的收听习惯、收听心理、收听特点，解决广播节目给谁听的问题。这就要求我们坚持广播频率专业化的改革方向，彻底改变以往一厢情愿的灌输式宣传方式，从以传者为主转变为以受者为主，大力创办个性化栏目，制作精品化的节目，满足受众的个性化需求。
今年上半年，宁波电台经济娱乐频道根据立足经济、服务生活、提供娱乐的频道定位，对广播节目进行了全新改版，于2月28日推出了一批独具特色的个性化栏目。如主要围绕商场做文章，以满足听众各种购物需求的消费服务类栏目《1029开心购物》；为听众第一时间提供吃喝玩乐消费服务、倡导健康都市生活新概念的新栏目《生活在宁波》；以家长里短市井新闻为主要特点、具有浓郁地域色彩的方言栏目《阿拉讲大道》；以双座男女主持人角色化表演，用侃谈、笑话、笑声音效的方式营造生活中的种种乐趣的搞笑休闲娱乐栏目《娱乐双声道》等等。这些全新推出的广播栏目力求更加贴近宁波社会经济发展的脉搏，贴近百姓的衣食住行，着力提升节目品质，创新节目形式，运行半年来应该说收到了初步的效果。
二、突出以人为本，坚持为民服务特色。
为听众服务，是广播的天职和固有的特性。今年初，我们在进行新一轮节目改版时，就明确提出了以“服务为本”的办台理念，努力把广播节目的服务质量推向新境地，逐步扩大听众市场，尽力树立起具有亲和力的城市广播，良好的社会形象。
经济娱乐频道早间主打新闻节目《晨间时空》就是一档服务性很强的新闻栏目，不仅具备新闻节目“快速、详尽、现场、真实”的特征，而且为听众提供当前物质文化和家庭生活、社会经济所急需的各项有益服务的动态信息，使节目更贴近听众的各类信息需要。譬如它不仅每天为市民提供天气、交通情况和购物、旅游、消费等方面的信息，还在今日提示小栏目中时常介绍一些生活小常识来丰富节目的服务性内容。主持人的服务意识体现在了节目的每一个细节。
作为一档为听众购物消费量身定做的广播栏目，《1029开心购物》突出体现出了为听众提供贴身服务的特色，其内容涉及商品比价服务，流行商情，消费知识，消费提醒等。这档节目的最大亮点是它的主打单元《购物零距离》，主持人在直播过程中通过电话热线、短信平台等形式，现场接受听众的购物咨询，在外的“价格先锋”在有代表性的各大卖场即时进行现场采价，并在节目中进行即时反馈，使得听众足不出户就能了解想购买商品的价格、性能。由于它的内容实用性强，使听从得到实实在在的帮助和服务，所以这档节目每天电话热线火爆，自2月底开办以来，己为约2000名听众提供了直接的服务，收听率也稳步上升。
在刚刚结束的第9号台风“麦莎”的报道中，经济娱乐频道不仅全程报道，及时关注台风登陆的最新动向，各地防台抗台的最新动态，以及市民关注的菜篮子、医院、供水、供电、车船航班等交通信息的变化，而且把市气象台传来的台风紧急警报在各个时间段进行连续不间断的播报，把家庭防台的一些常识在相关节目中进行插播提示，让市民及时了解掌握，充分体现了以民为本和人文关怀的服务宗旨。
三、找准本土化和娱乐化的结合点弘扬本土文化。
在受众意识越来越强的今天，坚持广播的本土化和娱乐化，是广播发展的一大努力方向。经济娱乐频道的宁波话方言节目成为体现本土化和娱乐化相结合的一个有效载体。
经济娱乐频道宁波话方言节目，都是经过省广电局正式批准的，由经济娱乐频道主持人贾军主持。主持方言节目，贾军在宁波开了先河，其主持的《消闲午间》“宁波老话段赛”经久不衰，目前还搬上了宁波电视台的“天然大舞台”，实现了广播与电视的亲密接触。贾军也因此被老百姓称为宁波方言的代言人。根据贾军的特长以及名人效应，经济娱乐频道今年新推出了一档宁波方言类说新闻节目《阿拉讲大道》。《阿拉讲大道》首先是在内容上的贴近，它选择的大多是最新发生的、老百姓感兴趣的日常新鲜事、有趣事。这种贴近生活的本土化信息，在受众的心理感受和生活经历上都具有很大的接近性，最能引起听众关注。
在这次宁波市创建首批文明城市的宣传报道中，《阿拉讲大道》充分发挥自身地域特色和贴近市民贴近生活的优势，通过现场连线、热线讨论等多种形式，报道了大量社区、市民身边发生的“创建”新事新风，通俗易懂，取得了独特的宣传效果，受到了宣传部听评组的充分肯定。（作者系宁波电台经济娱乐频道总监）
