——广播文艺创优管理谈
徐明鸣
近些年来，宁波电台包括文艺在内各个门类的创优普遍呈现上升态势，成果不断涌现。如何保持并发展这个令人鼓舞的好势头，成为值得研究的课题。这次广播文艺发展论坛，为总结广播文艺创优经验、探讨创优规律提供了很好的契机。借此机会谈些初步的想法和体会，求教于专家、同行。
第一个想法：对创优的理解不宜太狭窄。获奖当然是创优成功的一个标志，但不是创优的全部。不能只以获奖论英雄，也不能一切围绕获奖转。凡产生良好的社会反响、听众满意的作品、栏目、活动，都应视为成功的创优。作为管理者对此应该有全面的、辩证的认识。
第二个想法：创优是一个厚积薄发的过程。这个过程包括相关知识和实践经验的积累；包括对他人成功经验的学习、借鉴；更包括在创优道路上的艰辛探索，和“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”般的顿悟。不能指望一蹴而就。因此作为管理者要为创优者提供必要的“硬件”；更要为他们创造“软件”，包括鼓励创新、允许失败，包括宽容的态度、宽松的环境、宽阔的视野。不能急功近利，不要求全责备。
第三个想法：创优需要氛围、压力，需要精神。创优是精神产品生产的活动，它需要创优各环节的互相促进，竞争对手间的你追我赶；尤其需要创优者始终保持不敢懈怠、奋力追求的精神状态。这种精神状态从根本上讲，应源自对创优重要意义的认识和对创优发自内心的兴趣。如创优对日常节目的示范作用、创优对广播队伍的锻炼带动；如创优对广播社会影响力的增益、创优对创优者自身素质提高和自我价值实现的激励等。
创优应该有规律可循。客观地说，就单件作品而言能否获奖是与诸多因素相关，带有一定偶然性。但就创优活动总体来考察，应该有规律隐含其中，并非“不可知”。偶然性寓于必然性之中。总结宁波电台广播文艺（包括广播剧）的创优措施、做法，或许能归结出一些规律性的东西来。
一、以创新、争先、协作为标志的创优精神
一是创新意识。所谓创新，就是不简单重复自己，不机械模仿别人。用创造性思维不断开掘新的题材内容，不断探索新的表现形式。
题材、内容的创新：宁波电台创优文艺作品大都选择乡土题材，以题材的贴近性引起听众共鸣，以挖掘乡土特色标新立异。以2004年创作的、已在浙江省获奖的几部作品为例：音乐节目《骨笛印象》用音乐描绘宁波河姆渡先民原始狩猎的图景，文学节目《嫁妆》以宁波“十里红妆”婚俗文化为背景对张爱玲的小说作另类解读，戏曲节目《蛇恋》以现代人的观念和视角全新演绎白素贞与许仙的故事，综艺节目《浙东女人》则采用综艺的形式勾勒了一组不同时代宁波女性追求爱情、渴求知识、捍卫理想的形象。这些作品反映的、描绘的、再现的都是宁波的艺术、宁波的人物、宁波的文化、宁波人的生活。当然熟悉的题材需要用创新的眼光重新审视、创新的手法全新表现、创新的思维开掘拓展。同时我们在文艺创优中不仅不排斥宁波以外的题材，相反十分注重视角向外，找寻值得创作的非本土题材甚至外国的题材。如广播剧《你是谁》，描写了西方金钱社会特有的“精神空虚症”，以题材的陌生感吸引了听众。该剧获得2002年度中国广播剧奖单本剧二等奖。又如获2002年中国广播文艺奖二等奖的音乐专题《古典与现代的交融 东方与西方的对话》，作品选取一个欣赏个体的独特视角，以细腻纯真的自我审美体验，用富有诗意的语言表现电影《英雄》音乐的内涵美。
表现形式的创新：如获得2002年度中国广播文艺奖一等奖的综艺专题《海誓》突破综艺节目的传统窠臼，其中布局谋篇更具创新意义。作品采用了综艺节目少见的篇章式结构，却又不是简单划分，而是通过揭示主题、情韵深长的片头反复出现巧做间隔，似断还连，既保证了作品的整体统一，又促进了篇章内容的层次递进，跌宕起伏，使人听来欲罢不能。荣获2003年度中国广播文艺奖创新奖的戏剧故事《第一次亲密接触》以第一部反映E时代情感脉搏的同名青春越剧为素材，作品以播故事和演剧中人交替进行，采用两人对播、同步重播、句尾句首叠播的形式，给人传神传情的听觉冲击力。 表现形式的创新更体现在作品的原创性上，如获2003年中国广播文艺奖一等奖的文学节目《柔石路三号》就是一篇富于特色的“广播散文”（广播散文：广播的艺术手段与散文的文学意蕴完美融合的艺术样式，类似“电视散文”），因其鲜明的原创精神而独具风格。
二是争先意识。所谓争先，就是不居人后，力争上游，包括两个方面：不示弱和高标准。
不示弱：广播由于传播手段缘故被人称为“ 弱势媒体”。作为广播人既要甘于寂寞，又决不能示弱。努力有所作为，瞄准大奖目标，鼓足夺冠决心。这种不示弱的精神不仅表现在与异质媒体的竞争上，也表现在同质媒体、台内各频道间的竞争中。
高标准：在创优全过程从策划到实施、从撰稿到播音、从采录到制作，都坚持高标准开展创优。我台文艺创优的主力团队——交通音乐频道就明确制订了题材确定、文稿创作、声音设计、风格导演、创新突破、制作合成、审听评议七个环节的创优工作流程。
三是协作意识。广播是“综合艺术”，需要调动诸多表现手段，广播又是“系统工程”，集采、编、播、录、技术支持、甚至后勤保障之大成，单打独斗难成气候。因此协作显得尤为重要。集思广益，各显神通。集中每个人的智慧，发挥每个人的特长，调动每个相关部门的积极性。纵观宁波台获奖作品的创作过程无不体现团结协作的团队精神。
二、以内部有序竞争为核心的创优体制
实行频道负责制，是发挥主观能动性、调动部门积极性，增强电台活力、搞好广播宣传的行之有效的体制，被实践证明符合广播发展实际。这种体制的核心或者说灵魂，就是竞争。这个体制同样适用于广播文艺创优。
在内部适度而有序的竞争格局中，责任心、创造性、荣誉感得以更大程度激活，人力、物力、信息资源得以更为合理的配置，从而有效地促进宣传为中心、创优为目标的频道各项工作。在竞争格局中，频道对人才使用和培养、创优尖子人才引进表现出更大的主动性，为优秀人才结合日常节目开展创优提供更加便利的条件。同时由于频道的高度重视，创优不再是个体的、自发的行为，成为自觉的组织行为，频道可以有效整合内部资源，开展有组织的群体创优，从整体上推进了创优工作。
三、以抓日常促精品为途径的创优机制
创优的目的是带动日常节目的质量的提高，而日常节目质量又是创优的基础，两者是相辅相成的辩证关系，同时又是本与末的关系，即日常节目是本（树根），精品是末（树梢），两者不可颠倒。如果只顾“创优”，不抓日常节目，既违背办台宗旨，创优也未必能上去。创优是一个动态的节目优化过程，创优意识应贯穿于日常节目运作当中。如果没有平时的创新和开掘，很容易把富有重大价值的选题湮没在日常大量的节目播出中，使具有潜在创优价值的题材失之交臂。这就需要在全体节目人员中强化创优意识，从日常的每一个节目线索中发现并培育优秀作品，使日常创优、全员关注创优形成风气。如交通音乐频道注重在日常节目中历练队伍，锻造精品，日播的品牌节目《如意鸟·有声杂志》成了频道文艺创优的实践基地，将日常播出的常态节目都当作创优精品来做，创优的速度、敏感度和技能娴熟度都有明显提升。
抓日常促精品的创优机制包括：一是建立、完善节目质量监控评估体系。通过一系列制度、措施，监控、评估节目质量。主要措施有：（1）节目质量月度抽评。（2）收听率比较分析。（3）网上点播栏目点击率排序。其它还有听评员的听评意见反馈，各频道自主制订、实施的节目评比制度等。
二是创优作品半年度评选。改创优作品年度评比为半年一次，增强了创优的计划性和均衡性，既可使创优工作“细水长流”不搞“临渴掘井”；还可根据上半年的创优实绩，调整下半年创优的主攻方向。
三是创优和日常节目质量奖惩制度。为增强提高日常节目质量的自觉性，鼓励创优积极性，我台先后制订了《创优奖励标准》、《节目质量月度抽评奖惩办法》，并在实践中不断修订完善，起到了促进创优的激励作用。电台还出台了从台聘人员中择优进入事业编制的办法，办法规定获得省级以上政府奖的台聘人员可以加分，优先录用，极大地激励了台聘人员创优积极性。
四、“五个二”的广播剧创优思路
宁波电台广播剧创作生产从上个世纪八十年代中期开始至今，已累计创作生产20多部60多集。经过长期探索，逐步形成了宁波电台特有的广播剧创作“五个二”思路，也可称之为五个“双管齐下”：
题材选择上：塑造英模人物，弘扬时代主旋律与反映丰富的社会生活，满足可听性需求双管齐下。题材范围既视角向内挖掘本土的特色题材，也视角向外抓住值得做能做好的其他题材。剧的样式正剧与通俗剧（轻喜剧、悬疑剧等）并举。
剧本创作上：由本台人员原创、改编为主与特邀剧作家专门创作并举。
演播制作上：自导、自演、自制为主与同制作能力强、演播水平高的电台合作并举。
追求目标上：低成本运作满足播出需要，生产类型化系列产品（艺术粗品）与高成本投入占领艺术制高点，创造艺术精品冲击重要奖项并举。
终极目的：培养广播剧创作队伍、生产能力，带动、促进广播文艺全面繁荣与培育广播剧收听市场并重。
（作者系宁波人民广播电台台长，本文发表在《视听纵横》2006年第1期）
