徐明鸣
在我国，广播电台是党领导的重要新闻媒体，是党、政府和人民的喉舌。这个政治属性决定广播电台和党报、电视台一样，传达的应该是党和政府的声音，反映的应该是人民的意志和要求，代表的应该是国家和人民的根本利益，高扬的应该是社会主义先进文化的旗帜。进入新世纪以来，国际国内形势发生着深刻变化。形势对新闻宣传提出了更高的要求。党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》提出了明确要求：“进一步改进报刊、广播、电视的宣传，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，增强吸引力、感染力。”
我们党要实现自己的执政目标，必须牢牢把握正确导向，不断提高舆论引导水平，以自己的思想理论、行动纲领、价值观念影响社会，凝聚群众。通过富有成效的工作，形成积极健康向上的主流舆论。主流舆论形成并产生强大的社会影响、取得积极的宣传效果，主要通过正面宣传这一路径。在新形势下坚持正面宣传为主，把正面宣传做大做强，做成舆论热点、社会亮点、群众的关注点，既是尊重新闻工作一般规律的要求，更是坚持社会主义新闻事业党性原则的要求，也是时代的要求、人民的要求。
如何增强正面宣传的吸引力、感染力？这是新闻媒体都在努力研究、不断实践的重要课题。宁波人民广播电台的做法是：
一、加强区域合作，做有影响力的广播
在媒体竞争愈益激烈的今天，竞争同样反映到正面宣传上。而竞争力的重要表现就在于媒体在受众中的影响力，通过对重大新闻事件的正面宣传提升媒体的影响力是所有媒体的一个共同着力点。举世瞩目的宁波杭州湾跨海大桥工程2003年6月8日奠基开工。如何报道好这个具有划时代意义的重大新闻事件，使广播的影响力在这一重大事件报道中得以充分展现？宁波电台经过精心策划，在报道上加强区域合作，采取高密度、长时段、大规模的宣传方式，运用现场直播、特别节目尤其是多家电台同步联播等手段，进行富有特色、精彩纷呈的广播宣传，把广播的影响力做大，把发生在宁波的重大新闻在更大范围传播，取得了空前的宣传效果。宁波电台新闻综合频道和交通音乐频道联手与上海东方电台、杭州电台西湖之声、慈溪电台进行大桥奠基仪式同步现场直播。次日《宁广早新闻》特别节目30多篇报道又围绕主题层层展开，既有奠基仪式音响报道又有国内桥梁专家、环保学者访谈，既有宁波群众对大桥的期盼又有来自杭州、嘉兴、舟山等周边地区电台记者的报道，全面地揭示了杭州湾大桥建设对这些地区经济社会发展的作用。宁波电台经济娱乐频道与嘉兴电台、浙江广播经济频道、广东电台、香港电台等进行连线直播，由专家学者与上海、广东、香港等地主持人进行空中交流，宣传大桥对长三角经济的深远影响。宁波电台交通音乐频道还推出了12小时《飞跃的梦想》大时段直播活动，直播中有嘉宾访谈、有记者连线、有听众热线、还有越洋来电，节目向听众全面介绍大桥奠基盛况，充分表达各界人士对大桥建设的关切之情。各方面的反馈表明，这些直播活动和特别节目宣传声势大、采访对象广、播出效果好，是所有参与报道的媒体最倾力投入、传播规模最大、传播范围最广、传播效果最深入的一家，充分展示了广播的实力，扩大了广播在重大事件报道上的影响力。
二、搭建交流平台，做有亲和力的广播
长期来在“正面宣传”包括会议报道、典型宣传中存在的程式化、表面化是影响正面宣传实际效果的“顽疾”。2002年11月党的十六大胜利召开，宁波电台创新形式报道大会盛况，派遣记者到北京，在《宁广早新闻》中开出“十六大代表杨凌娜北京热线”专栏，每天采制1篇录音报道，通过这位年轻女代表、宁波市公安战线英模人物独特的视角与心理感受，报道十六大会议盛况，反映代表们在会场内外的交流活动，谈自己对十六大精神的学习理解，开创了地方电台报道中央重大会议的新形式，也开创了结合会议报道宣传先进典型的新形式，得到了省市领导和广大听众的充分肯定。“十六大代表杨凌娜北京热线”为十六大代表与普通听众之间架起了沟通、交流的桥梁，发挥了广播媒体亲和力的优势。如“北京热线”报道了杨凌娜接受记者采访时所回答的一个个提问，叙述一件件具体的事、介绍一个个具体的人，回忆一个个感人的场面。“您好，81890
”里，她介绍宁波市海曙区的“81890”求助热线在代表中的影响，“81890”成了杨凌娜的外号，介绍得生动活泼、情趣盎然；“永远忠诚于中国共产党”报道了杨凌娜巧妙应对外国记者的采访和刁钻的提问，应答自如、有理有节，让听众感受到我们十六大代表的高素质。在十六大闭幕当晚，我们还在北京设立前方直播室，成功播出《我们的党有永久的生命力》1小时直播节目，在北京与宁波之间架起一条热线，主持人、杨凌娜和宁波听众在热烈、自然的气氛中交流对话，敞开心怀谈信仰、谈工作、谈生活，使听众直接感受到一位可亲、可敬的新时代巾帼英雄的精神风貌，并从杨凌娜身上感受到中国共产党有着永不衰竭的青春活力。节目播出时参与听众踊跃，社会反响热烈。
三、话筒伸向百姓，做平民化的广播
人民是历史的创造者，人民群众的实践，是新闻取之不尽的源泉。把话筒伸向基层、伸向群众，热情讴歌人民群众创造历史所展现的精神风貌和伟大创造精神，是正面宣传题中应有之义，是新闻宣传活力之所在。宁波电台在新闻宣传中注重在基层群众中挖掘典型，用平民化的视角、平实的表现手法，揭示平民生活中的原生态美。以新闻专题《爱管闲事的“的哥”王爱国》为例，这件作品的成功就在于用一种平视生活的视角来观察和思考问题，在生活的最基层充分挖掘难得的新闻价值。“的哥”王爱国原本是一名再普通不过的出租车司机，2002年5月15日成为全国第一位出租车义务监督员。他的出租车挂上监督证后，他认真倡导诚信服务，毫不留情地管起同行来。在短短半个多月时间里，对51名有违规行为的出租车司机进行了现场监督。宁波市出租车行业出现了“王爱国现象”，王爱国成了打造“信用宁波”的特殊典型。我们在策划采制这一人物新闻专题时坚持做平民化广播的理念，即以平视的角度反映平民生活，达到用群众身边的“典型”宣传教育群众的目的。我们一次次地深入到王爱国的普通生活中去，撷取第一手素材，通过主人公管“闲事”过程中的各种矛盾冲突展示，他爱憎分明的个性特点得以淋漓尽致的张扬。作品杜绝口号式的说教，把宁波出租车“窗口”行业的行为规范、道德准则、诚信服务事例等，渗透在王爱国身边发生的一则则耐人寻味的真实故事里，让听众从主人公爱管“闲事”中去感悟、去思考，从而得到深刻的启迪和教益。
四、开展社会活动，做看得见的广播
近年来，由广播电台主办的活动日趋活跃。在媒体竞争异常激烈的今天，功能“短腿”的广播清醒地认识到，做既听得到又看得见的广播是“取长补短”的妙办法，是应对媒体竞争的行之有效的好策略，也是增强广播正面宣传吸引力的新途径。正因为如此，宁波电台各频道注重举办形式不同、内容各异的户外社会公益活动，目的都在于提升广播宣传的影响力。“看得见的广播”既有新闻性的、也有服务性、文艺性的；既有依托市里重大节庆活动做现场直播，如以“善待海洋就是善待人类自己”为主题的连续三届中国开渔节现场直播、以民族团结为主题的第二届梁祝婚俗节现场直播，又有电台主办的主题活动，如纪念毛泽东诞辰110周年诗歌朗诵演唱会、“祝你平安”交通法规广场直播活动、法律援助广场咨询活动、甬城诚信文明司机与千名“的士”司机见面会、爱心车队请老革命看宁波新貌等，每年几十次的广播户外活动，丰富了城乡群众的精神生活，拉近了听众与广播的距离，提升了广播正面宣传的影响力。
五、借助网络优势，做多媒体广播
近年来互联网方兴未艾，传统媒体纷纷与网络“联姻”，国内各级广播电台也陆续涉足网络，欲借网络之翼与报纸、电视等强势媒体站在多媒体传播的同一起跑线上。2001年5月，宁波电台为延伸广播宣传，拓展广播发展空间，正式建立综合网站“宁波广播在线”。网站实现了全台3套节目的实时广播和40个重点栏目及音乐、获奖文艺作品的在线点播，开设了新闻主页和音乐、娱乐、生活、旅游、时尚、汽车、广播剧苑、电台情报等页面，并建立了主持人聊天室和节目论坛。目前网站的每日点击总量在20万人次上下，每天在网上收听宁波电台实时广播、点播音频节目有万余人。其中除了全国各地网友的访问外，还有美国、欧洲等世界各地的来访者。2004年上半年，为贯彻全国加强和改进未成年人思想道德建设工作会议精神，我们精心策划、周密准备，开通了以少年儿童为对象的“少儿网页”，通过电台青少节目与互联网的互动，为未成年人提供健康向上的网络空间。“宁波广播在线.少儿网页”根据少年儿童生理、心理成长特点和审美情趣，利用广播的自身优势和社会影响对少年儿童开展潜移默化的思想道德教育。我们整合电台相关节目资源、信息资源，对本台的８个青少节目《小星星乐园》、《金色年华》、《太阳花》、《阳光少年》等实现网上点播，还设置了《小记者之家》、《芳草地》等栏目，并加强与各学校学生网站（网页）的链接和联系，把它办成广大青少年业余时间学习和自我教育的校外课堂。
宁波电台在正面宣传上取得了一些成绩，在新闻实践中也总结出了带有规律性的经验，但是对照时代的要求、人民的要求，还存在许多不适应。在“三项学习教育”活动中，我们学理论找问题，学先进找差距，为了更好地完成广播宣传任务，进一步增强正面宣传的吸引力、感染力，对宁波电台以新闻综合频道为龙头、经济娱乐、交通音乐两个专业频道为两翼、广播在线网站为延伸的宣传格局和运行态势进行重新审视，确立更高的目标，对新闻宣传的龙头——新闻综合频道提出了以创新的理念、争创一流的气概，做大做强广播正面宣传的新要求。
——在新闻时效上，在严守宣传纪律的基础上，要力求更好地发挥广播优势，真正做到“正在发生的事实报道”。
——在内容贴近上，要进一步关注民生，用民本性的报道来取代空泛的、程式化的宣传。
——在播出模式上，要直播为主、整体贯通，打造频道整体形象
。新闻直播不仅意味着时效，还意味着开放性，意味着被报道事物的原生态性，意味着报道的可信性、权威性，意味着广播的吸引力和竞争力。
（作者系宁波人民广播电台台长，本文发表在《视听纵横》2005年第1期）
