广告语中温馨话 听众喜欢也爱听

葛秀仙、王锡华

内容健康、语言温馨的广告正日益受到读者、听众的喜欢，广告效应也随之提高。宁波电台“阳光之声”有一则“金味麦片”的广告，“爷爷一杯，奶奶一杯，爸爸一杯，妈妈一杯，小敏一杯，我们全家人的营养早餐‘金味麦片’”。

为什么会喜欢这个广告呢？因为她尊老爱幼，话语温馨。没有出现金味麦片营养如何如何，饮后有这样那样的效果等语句。广告语向人们展示的是一家人幸福和谐，祖孙三代共享的天伦之乐，让人感到格外温馨。

但电台的重复广告太多，同一广告过于集中在同一频道同一节目间隙，只要听这档节目就会重复地听到相同的广告，让听众感到厌倦。其实做广告也有学问，广告的艺术在于掌握心理，掌握不同消费者的不同需求，投其所好。听众听广告同样要听实实在在的，而不是虚情假义的广告，如果广告朗朗上口，含意深邃，才能使人有久违的新鲜感。