“2年前，8岁的青青高高兴兴地搬进了新居。‘哇，我们的新家好漂亮呀！’6个月前，青青经常觉得不舒服，‘妈，我觉得头晕，胸口闷。’3个月前，住院的青青被查出患有白血病。‘妈，我想回家，我要上学。’中国每年新增约4万名白血病患者，50%是儿童。家庭装修导致的环境污染是白血病患儿增加的重要原因。为了孩子的健康，请慎用装修材料。”上述这段话是最近常出现在《阳光之声》正点广告里的一个公益广告。与此同时播出的还有一对母女关于营养牛肉面的对话，呼吁“广告，离现实近一点，再近一点。”在该频道的半点广告里，还有一段充满温馨和浓浓爱意的“有爱的人生更温暖”的公益广告。《宁广早新闻》的一个公益广告则用幽默的语言，用一个“患者”与一个“医生”的对话，借“医生”之口告诫社会上的某些人，要讲诚信，要克服诚信缺乏症。
    大众对广播、电视里喋喋不休的广告是比较厌烦的，但是当最近我听到宁波电台的以上这些公益广告以后，我的眼睛不禁为之一亮，甚至会不厌其烦地反复收听。特别是第一则广告中“青青”用稚嫩的语气说出“妈，我要回家，我要上学”的话后，谁不会为一个可爱的孩子竟遭此厄运而唏嘘不已？这种广告对电台来说无经济收入，但它对那些即将装修新房尤其是那些正在装修新房的年轻父母们来说，无疑会产生很大的震撼，从而做到未雨绸缪、防患于未然。
    在经济社会里，好的广告确能促进商品和信息的流通，有利于经济的发展，但我们也希望广告是健康的、真实的、有时在广播中听到“嘉宾主持”说：从产品正在搞优惠活动，抓紧时间去购买，不去的话以后没有这个机会了”之类的话，但一段时间听下来，并非如此，活动不断，优惠不断。如此广告用语是商家促销的需要，可以理解，但是不是可以有所节制、适可而止呢？广告用语要让旁人听起来觉得真实客观有诚意。否则，总让人感觉在唬弄人，甚至有欺诈之嫌，对搞不完的活动、享不完的优惠，人们已有已有免疫力，都会理性对待。再则，对产品的效果讲得神乎其神，包治百病，就言过其实了。把药品和治疗仪吹成治百病的本身就是违背科学的。内容健康、格调清新的公益广告，大好夏日里吹来的一缕清风，着实令人欣慰。它体现了电台的社会责任感。

作者：陈华芳、吕方伟