现代香水市场开天辟地一百多年来，人们已经习惯于女士香水的销量远高于男士香水——与时俱进的，只不过是前六十年主要是男士买女士香水作为礼物送给女性，而后五十年有更多的女性买香水给自己。

    直到最近几年，男士香水终于扬眉吐气了——销量占市场总额的比例越来越大，某款男士香水的销量甚至会超过女士香水。例如在2006年的美国，阿玛尼的寄情水（Acqua Di Gio for men）就曾经“量”压群芳——好几个月位居香水销量榜榜首，而2006年全年的香水销量总冠军的桂冠则戴在另一款男士香水的头上——Sean John的Unforgivable，由美国说唱歌手“吹牛老爹”为大家倾情奉献。 

　　近些年来，男士香水的多样化以及风头之劲，都丝毫不亚于女香阵营的任何一员。而其中最耀眼的一群，就是与都市美男（metrosexual）风潮相呼应的美男香。 

　　都市美男的风潮虽然只是这两三年才刮到中国，可是在欧美却已经刮了十几年了。早在1995年，时尚顽童Jean Paul Gaultier（就是张国荣演唱会上穿的裙装的设计师）就有一款Le Male香水问世，依稀就是最早的美男香之一；然后跟进的代表有香奈尔的魅力男士香水（Allure Homme）和迪奥的更高（Higher）等等。 

　　男士香水的日益普及，很大程度上说明男性对自己的外表更加在意，而另一个主要原因则是女性也希望自己的另一半能够通过使用香水提升个人魅力——毕竟现在很大一部分男性香水是由女性购买并赠送给男性的。 

　　所以，男士香水在调制和做市场宣传的时候，必须也同时顾及到女性的感受。一些男香就以百分百的经典男性形象示人——可能这样的男性形象在女性中才是最受欢迎的。 

　　爱玛仕的大地男香（Terre d’Hermes）就是一个绝佳的例子。那句经典的评价/宣传语更是广为流传：“用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。”（This is for the man who has his feet firmly on the ground, but his head is in the stars.） 

　　选对了香水固然可以给男性形象加分，但是，也请不要期望仅仅靠香水本身就能让男人多么有魅力——实际上往往是反过来的：一个男人的成熟、刚强、温暖和体贴，使他所用的香水变成了这样的味道。